「安踏 × 可口可乐 」- 天啊,好会玩一IP联名款!

来源:周小晨原创


几年以前,和大IP联名还是一个非常稀罕的概念。

遥想当年,我在ins上刷着时髦精们两个小时在寒风里排队还乐此不疲,只为了抢Alexander Wang设计的H&M限量款,哪怕只到手一双手套,也能精神高潮很久。但到了今年,恐怕在朝阳区随手采访一位路人,也能讲几个被大IP带火的品牌联名款,可见这个概念有多受追捧。



但也有一个问题,品牌这样大范围高频率的借势大IP、热IP,势必会导致鱼龙混杂,而普罗大众往往盲目消费,听到那些耳熟能详的大名声就觉得物超所值,不管三七二十一的先买下来,我看大可不必。

不如一起回忆下“IP联名款”这个词的美好初心:


花比日常牌子略贵一些的价格,

就能得到IP联名所赋予产品的精神价值:

或代表独特品味,或象征独立信仰,

甚至让普通人也能有机会

窥探到舞台的时髦秘密。



那不如来聊聊近年来我比较心水的IP与品牌完美“联姻”的案例——


01 //

NASA × Coach


NASA……有人对NASA没有幻想吗?我爱它爱到想去那里坐班。



这样一个迷人的组织与从去年起开了挂的Coach推出了全新联名系列,印象深刻极了。海报把Coach的包包放在辽阔的天际下,金黄的麦田里,冷冷的仪器旁边,极富有未来感,又给人一丝柔软。你可以说这是2027年的Coach,它也属于70年代。



包包上的复古贴画十分丰富,用皮革拼贴的行星、宇宙飞船、宇航员,还有戴上宇航员头盔的COACH明星恐龙Rexy,像60年代的漫画书上要去探究地球的起源。





一身酷帅装扮,配上这个可爱复古的小包包,你也可以过上一把宇航员梦的瘾。



02 //

Louis Vuitton × 蒙娜丽莎

这个私心的爱是因为联名款牵头是 纽约当代知名波普艺术家Jeff Koons,被称为“艳俗王子”。



所以他这次合作系列灵感汲取于达芬奇、梵高、鲁本斯等的名画,名画走出美术馆,变成包包上的图案,可谓是颠覆想象。


  联名2_副本.png



Jeff Koons并没有直接把名画照搬,他还为每幅画都搭配了一种色彩,达芬奇《蒙娜丽莎》是橡皮粉,梵高《麦田里的丝柏树》是静谧蓝,鲁本斯《猎虎》是天蓝,提香《维纳斯与托马斯》是酒红。



从这款联名来看,名画不仅能走出美术馆,走出画框,还能给人穿戴在身上,颠覆寻常的想象。虽然Jeff的作品一直存在批评争议的声音,但他也早早说过:


联名作品并不想包含什么

讽刺和愤世嫉俗的东西

我只想吸引更多的观众

对美好有种持久的延续


——对此,我举双手双脚同意。


联名款意义不就是这样吗?特别是所有经久不衰的经典,强强联合,都会让联名上一个档次。艺术,潮流,文化的交集,人对美好经典的向往。

而这次,我想给大家安利的联名,来自被称为“国潮之光”的安踏近几年的安踏是真的很会玩:不仅拐上了上面聊到的NASA一起搞事,就在刚过去的三七,还推了一波安踏×漫威的only for girl联名,真的很懂漫威女孩了。



谁能想到,对于「玩大」这事,安踏是认真的,这次居然邀上了可口可乐一起,看来是注定要在夏天炸起一波「可乐」热潮了。

说到可口可乐,作为全世界规模最大、知名度最高的超级IP之一,可以说地球人都知道了,所以这波联名,真的很期待了。


这次,安踏和可口可乐联手带给我们惊喜的

Coca-Cola×安踏的联名款

「霸 道 鞋」




霸道鞋,听名字我还纳闷有多霸道?


拿到实物……emmm……就是很霸道,有种“爱谁谁”的自我和不羁。


鞋型设计是很经典的厚底流畅,又将Coca-Cola特色融入其中。鞋面针织薄而透气,鞋底柔软有弹性。而最标志的红色Coca-Cola LOGO,有种美漫的简约复古,侧面的易拉罐拉环元素又增添了一点独特的可爱,戏给到足。



像我,虽然平时活动那么多,但最爱的还是穿运动鞋。(不是那种运动,是很潮的运动)所以在挑选鞋子的时候,舒适度绝对是我要考虑的一个因素。


而安踏这双霸道鞋鞋在舒适度上绝对赶跑其他种类的鞋子。算是给国潮运动鞋打了一个漂亮的翻身仗,对我来讲,它真的很好搭!红白颜色会自带亮点作用,而又能很好地融入各种造型,看看同系列粉色的袜子~可甜可盐说的就是这种!




这次的联名款除了“霸道”极了的“霸道鞋”,其实还有5个系列的服装产品,经典LOGO,波普POP玩得666。不仅灵活运用Coca-Cola的经典素材,在设计的每一个细节里融入了日常与实穿。



我当天配霸道鞋的是同系列的趣味织章款,粉色的短袖柔软好穿,剪裁上很显瘦,粉色的颜色有点可爱,但一点点像pin一样的可乐罐刺绣,一下子让整个人被tag了一下,“你好,我是可口可乐派,很高兴认识你!”



安踏的联名其实前两年已经有点火了,在潮流与自我调性之间,可以看出它一直在找某种突破常规的平衡。这点很鼓舞人心,因为对我来说,令时尚保持与外界紧密连接的唯一办法就是向前走、多想想现在和未来。如果一个品牌可以做到,那是值得私心多一点爱的。


所以你问我,用一句话概括下霸道鞋?


我的答案是当脚上踏着一双被重新定义的“可口可乐✖️安踏”,惊喜可以说是1+1大于2,日常自带二两可乐的快乐。




也许因为我确实有偏爱,也许因为安踏确实会玩,也许可口可乐的红色标志本身就是一个非常适合放在衣服上的元素,毕竟它富有设计感,扎眼而不俗气。因为同样是红色,比起某些合作款上近乎洗脑式的logo排列,可口可乐的logo就明显顺眼许多。


总之,真是没办法,我们可口可乐党,就是这么长情!❤️



而且不止哦,今天在网上还刷到了关晓彤和李斯丹妮的同款上脚图,看来我们都是可口可乐党


不管是运动风还是街头休闲风,这双霸道鞋都稳稳hold住





另外在网上还看到了几张官方美图,忍不住要放出来跟你们分享一下。




所以春风沉醉的街头或异常高温的夏天,怎么能缺少一罐消暑的可口可乐和独一无二的可口可乐✖️安踏