最新报告 | 2026IP联名营销白皮书：新世代情绪消费洞察

2025年，CHIIKAWA天猫官方旗舰店开业一周年，销售金额同比增长206%，累计达成GMV超2300万元。一个看起来“丑萌”的日本卡通角色，让50多个合作品牌心甘情愿排队联名，线上总曝光量突破10亿。

同年，国产乙女游戏《恋与深空》全球玩家超7000万，入选国家文化出口重点项目。新角色上线当日，社媒声量突破50万。

一边是IP狂飙，一边是消费者排队买单。全球IP市场规模已突破3800亿美元。但这门生意的真相是：IP不是流量工具，而是情绪的翻译器。 消费者买的不是联名产品，是一种“你懂我”的确认。

依托阿里鱼联合天猫新品创新中心发布的《2026IP联名营销白皮书-新世代情绪消费洞察》，本文从市场规模、消费人群、品牌价值、策略建议、未来趋势五个维度，拆解IP联名这门生意的底层逻辑。

#情绪价值 会成为 IP 联名的核心抓手，IP 不再只是装饰符号。各类日常商品都会持续和热门 IP 结合，品牌会更看重 IP 内核和自身调性的契合度，圈层消费会持续渗透普通生活。

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