2025现象级IP盘点+2026马年IP前瞻：这两波机会别错过

2025上半年的IP 热度早已从屏幕延伸到生活，五大现象级 IP 承包了上半年的话题与销量；而随着 2026 马年临近，与“马”相关的IP也正成为新的关注焦点。提前布局才能抢占先机！这两大主题不仅是话题中心，对上半年的总结，更是未来消费市场的 “潜力股”。快来一起看看吧

IP数据：

内地票房突破154亿人民币，全球票房高达21.92亿美元，挺进全球影史前五！开源证券预测其衍生品收入将达100-150亿元，IP总价值300-350亿元，据《中国影视行业知识产权发展与保护研究报告2024》统计，《哪吒2》的品牌授权数量超过20个，IP衍生品销售金额超过100亿元。

核心优势：

1.文化穿透力：前作IP的强延续效应，东方神话世界观+“我命由我不由天”精神内核引发共鸣；

2.技术创新：通过数字影像重构体系、生物运动工程等技术，特效、美术、动作设计上进一步突破；

3.全网支持：动画角色形象及故事具有挖掘性，引爆全网二创热潮，cos/梗图/同人接连不断。

IP数据：

根据泡泡玛特财报，Labubu所属的The Monsters系列产品线，2024年销售额30.4亿元，同比增长726.6%，2025年3.0系列销售额突破50亿元，海外增速达475%。摩根大通预测2027年THE MONSTERS系列年收入将达140亿元。25岁-35岁人群占Labubu用户比例达到62%；超过65%则为女性。前段时间全球唯一一只的薄荷色LABUBU以108万元的价格落槌成交。

破圈密码：

1.材质革命+二手市场：“搪胶＋毛绒”材质，颠覆传统潮玩触感，前段时间全球唯一一只的薄荷色LABUBU以108万元的价格落槌成交。

2.明星带货：BLACKPINK成员Lisa展示玩偶照片曝光引发全球抢购，泰国公主钦点收藏，欧美市场蕾哈娜、贝克汉姆女儿等明星带动破圈。

3.时尚单品：“labubu＋奢侈品包包”的搭配公式疯传于社交平台，成为最热门社交货币及平台热门话题。

IP价值：

天猫单渠道单价199元的卜卜挂件累计售出超过10万件，2024双11毛绒玩具榜第三（仅次于Jellycat、迪士尼），2025年618抱枕榜毛绒玩热销榜第一，小红书上，#卜卜 相关话题的有超过43.8万人讨论，超过3300万浏览，甚至在社交媒体晒“胡萝卜”变成了新晋流量密码。

破圈逻辑：

1.情感投射：设计灵感源于明星与粉丝互动热梗；“共创式孵化”让粉丝从旁观者变为参与者，强化了情感联结。

2.IP人格化：将明星形象高度符号化。胡萝卜形象弱化具体人设，强化“陪伴感”与“治愈力”，保留与艺人的关联，又赋予独立品牌属性。

3.城市地标艺术化：上海东方明珠塔首开IP装置展“天空卜览”，天津“津湖卜览”、杭州“西湖卜舟”深化地域联结。

IP价值：

小米模式的本质：内容+IP驱动的增长飞轮。在《企业家ip类型与声誉建设研究报告》中，雷军2024年数字品牌价值最高，均值达到了27.87亿DB，在企业家ip相关内容中品牌内容曝光占比为67.14%。截至2025年3月，雷军抖音账号粉丝量已达4167.6万，微博粉丝达到了2544万。前段时间小米YU7发布会彻底引爆了全网。3分钟卖出20万台，1小时大定突破289000台。

赋能策略：

1.相辅相成：注重经营内容，立接地气人设，借助真实的自我表达，将抽象的企业家精神转化为可感知的品牌形象，实现“个人IP为品牌赋能，品牌反哺IP价值”的良性循环；
2.企业品牌IP矩阵：包含企业家个人IP、员工IP、合作伙伴IP、产品IP等等，按照一个完整的生态系统来发展，全方位营销+生态闭环，营销既直接卖货、又打造品牌、又最终形成自流量，不用只依赖于广告和外部流量，使它既有很强的完整感，又有足够的抗风险力。

IP价值：

2025年Q1登顶闲鱼谷圈IP销量榜，超越《咒术回战》等日漫顶流，周边交易额同比增长300%；2024年全球流水破100亿元（其中国内16.2亿+海外6.2亿美元），成为首个单月三次登顶IOS畅销总榜的国乙游戏，力压《王者荣耀》；海外影响力爆发：欧美地区iOS畅销榜TOP10。

破圈密码：

1.技术革新：全球首款全3D实时渲染乙游，第一人称视角+多感官交互设计；

2.情感生态构建：构建线下场景情感消费生态，激活女性用户的情感体验与社交分享需求。“痛楼”模式打造Z世代女性消费圈，线下场景转化率18%，带动餐饮、周边消费激增；

3.文化赋能：与豫园商城打造“深空猫猫乐园”，游客量提升35%；联动靖西绣球、潍坊纸鸢等非遗，以“环球告白”为主题多国文旅联动活动，实现文化出海，全球社媒平台总讨论量达5亿8339万次，总曝光量达807亿次。

2025的现象级IP是“当下的确定性”，用实打实的市场表现证明了价值；马年IP是“未来的可能性”，靠文化底蕴和提前卡位酝酿爆发。无论你是想追热点还是铺长线都需要选择更契合的IP进行合作，联动的价值从来不止于热度，更在于能否和用户、品牌形成长期共鸣。