中国广告协会文创与IP专委会成员出席2025年第五届三亚南山非遗季系列活动

非遗焕新彩，潮涌南山间。6月12日，2025年“文化和自然遗产日”海南非遗宣传展示系列活动暨第五届三亚南山非遗季在三亚南山文化旅游区盛大开幕。

作为连续五年举办的文化盛会，本届非遗季以“融入现代生活 非遗正青春”为主题，设置开幕式、论坛、市集、展览、体验等活动板块，呈现省内外非物质文化遗产保护成果，提升海南非物质文化遗产的可见度和影响力，推动海南非物质文化遗产创造性转化、创新性发展。

海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员赵红介绍，在南山文化旅游区举办此次活动具有双重意义：既是展示海南非遗独特魅力的文化盛宴，更是文旅融合创新发展的实践平台。通过非遗主题展演、非遗文创集市等多样化活动，为观众带来沉浸式、互动式的非遗体验。她指出，海南将坚守“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”方针，持续强化非遗系统性保护，拓展“非遗+”融合发展路径，推动非遗与教育、科技、旅游、乡村振兴等领域深度融合，构建全方位传播矩阵，让非遗真正融入现代生活。

三亚市人大常委会主任刘耿表示，三亚南山非遗季作为“中华优秀传统文化在崖州”系列活动之一，呈现主题丰富、参与地域广、国际化等特点，系列活动相信能让游客市民在近距离接触、体验非遗项目中，增加对中华传统文化的认同感和归属感，为文化自信筑牢根基。在此，希望三亚南山文化旅游区，要不断厚植和拓展三亚南山非遗季品牌活动，打造文化传承新格局，谱写优秀传统文化新篇章；要积极探索四季主题鲜明的观音民俗文化、福寿文化、非遗活化、素食文化，形成具有自身特色、可持续发展盈利模式的非遗主题文化品牌；要深入挖掘和申报三亚南山品牌的非遗项目，精心打造三亚南山非遗特色IP，不断提升三亚南山文化旅游区品牌影响力。

南山文旅公司党委书记、董事长刘炳瑞介绍，南山非遗季作为南山景区精心打造的节庆品牌，自2021年首届推出至今，从“地方探索”成长为具有全国影响力的文旅融合样本，逐步实现从单一节庆到全年常态、从本地展示到国际对话、从文化展示到产业联动的三大跨越。未来更将以“非遗活化工程”，激活非遗资源的生命力；以“非遗出海工程”为桥梁，拓展国际路径；以“非遗智库工程”为支撑，强化智慧保障，致力于让非遗在保护中传承、在传承中创新、在创新中赋能。

五指山市人民政府副市长肖爱劭生动诠释了民族文化的世界表达：这座黎族苗族文化宝库拥有23项非遗项目（含4项国家级、14项省级），通过黎苗童声合唱团唱响巴黎、黎锦元素闪耀国际时装周、非遗IP全球首发等创新实践，让千年技艺焕发时代光彩，实现“向海图强，扬帆出海”的文化传播。

值得一提的是，南山文化创意研究院正式启动，旨在为非遗活化打造创新引擎和长效支撑，为南山文化强企、区域文旅产业升级探寻高质量发展的解决方案。

中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超、副秘书长刘思颖出席2025“跨海织锦绣·离岸聚凤鸣”非遗出海-暨首届国际创新创业峰会，并与非遗出海文贸交流中心签署战略合作协议。