2025中国好礼走进上海文创大会圆满举办

由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国好礼产业促进中心、中国广告协会文创与IP专业委员会、中国工艺集团有限公司、深圳市文化旅游促进会指导，上海前域首展文化传媒有限公司、上海中玩城科技有限公司、北京奕兴博纳文化传媒有限公司主办为期三天（3月20日—22日）的2025中国好礼走进上海文创大会暨第二届国际文创新品（上海）展览会在上海新国际博览中心圆满闭幕。

本次大会吸引了全球21个国家和地区的330家文创企业、1000余个国际知名IP参展，展区规模达12000平方米，现场交易活跃、论坛成果丰硕，为全球文创产业呈现了一场集展示、交流、贸易、合作于一体的顶级盛会。

2025年3月20日，在上海新国际博览中心，“中国好礼走进上海"文创大会盛大开幕。作为第2届上海国际文创展的核心板块，本次大会汇聚了国内外文创企业代表、行业专家以及媒体的目光。

大会当日，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席大会，并发表了开幕致辞，深入剖析文创与IP融合发展的新机遇，为文化产业高质量发展指明方向，并热烈祝贺本次文创大会的召开，对文创产业未来的发展机遇给予高度关注与期待。

中国好礼产业促进中心主任张悦真发表主旨演讲，全面解读“千帆出海”中国好礼产业促进计划，并正式启动2025 - 2026年度中国好礼推荐产品名录征集工作。

张悦真主任强调，“中国好礼”肩负着“为中国文化造船出海，助中国品牌走向世界”的使命，通过构建“授权体系、内容创新、国际拓展、产业扶持、礼文化空间”五大核心模块，积极打造全球化产业生态。她以舒提啦旅行箱为例，介绍其融合国家级艺术大师手绘设计、智能科技专利与全球旅行守护服务，成功入获得中国好礼 “国礼系列”IP授权，成为文化出海的典范。此外，中国好礼推动传统文化与现代科技融合，发布《元悟空》《同道国风瑞兽》等中国好礼联名IP素材体系，为全球文创市场提供兼具文化内涵与美学价值的素材。

在产品名录征集方面，明确了非遗创新文化工艺品、传统文化创新创意产品、智能科技国潮时尚商品、生活场景创意衍生品、地域文化特色产品五大申报方向。入选企业将在国家级展会获得曝光，享受品牌提升等增值服务，并有机会参与荣誉评选。本次征集工作已启动，截止日期为5月30日，此前三届参与规模逐年递增。

中国工艺集团有限公司副总经理、中艺东方经贸发展有限公司董事长戎志宏，就“以文化新质生产力推动非遗IP化产业模式——打造政府文旅一揽子解决方案”带来精彩演讲。

平湖文旅集团副总经理王珏以“平湖城市及地标文旅IP发布与推介”发表主旨演讲，全方位展示平湖作为“沪杭苏甬”交汇江南精致小城的千年历史底蕴与现代活力，助力平湖进一步提升知名度和美誉度，王珏表示，平湖文旅集团将积极与行业内的优秀企业和机构合作，共同推动平湖文旅产业的发展。未来，平湖将努力成为长三角地区具有影响力的文化旅游目的地，让更多的人了解平湖、爱上平湖。

武当文创公司总经理舒玉以“灵韵武当·跨界合作”发表主旨演讲，系统阐释了武当文化创新转化的多元路径。目前武当文创已创新开发了祈福文潮、太和之美、养生之道三大系列产品，基于“多场景+社交+服务”的经营模式，积极开拓国内国际市场，紧随“中华文化走出去”的时代潮流。

上海浦东自贸区版权服务中心企业服务部负责人张丕力，就文创版权管理与保护展开主旨演讲，系统介绍了自贸区版权服务中心通过制度突破与精准服务赋能文创产业发展的成果与经验，通过“制度创新+精准服务”双轮驱动，为文创产业高质量发展提供了可复制的浦东样本。

中国广告协会文创与IP专业委员会秘书长、上海中玩城科技有限公司董事长徐超，就“创新破局·文旅文创共赢平台”展开主旨演讲，围绕文旅产业痛点、文创IP开发逻辑及全链路运营模式展开深度剖析，提出的“闭环思维”与“平台化运营”为文旅文创产业提供了可复制的解决方案，尤其在数字化与全球化趋势下，这一模式或将成为激活文化资产、助力地方经济高质量发展的重要引擎。

几何无限(四川)文旅科技有限公司董事长陈晓明，就“文化力建设是文旅的核心”进行主题分享，陈晓明提出文化是根本，是灵魂，是源动力，以文化力推动商业繁荣，提升文旅效能，几何文商旅将带来行业的发展新模式。

（从左至右）

中国广告协会文创与IP专业委员会副秘书长

上海中玩城科技有限公司副总裁

刘思颖

中国广告协会文创与IP专业委员会秘书长

上海中玩城科技有限公司 董事长

徐   超

上海中玩城科技有限公司联合创始人

李镔楠

几何无限（四川）文旅科技有限公司董事长  

陈晓明

中国广告协会 文创与IP专业委员会副秘书长

上海邑杨文化发展有限公司董事长

邵   鹏

主旨论坛最后环节，几何无限(四川)文旅科技有限公司与中国广告协会文创与IP专委会进行了战略合作签约仪式，双方将围绕文旅IP开发、数字文创融合、品牌价值提升等领域展开深度合作，共同探索 “文化 + 科技 + 商业” 的创新发展模式，为区域文旅产业升级注入新动能。

展会期间，20余场专业活动为行业注入新动能，展会期间举办的“文创营销新渠道”、“品牌投资分享会”、“GCES文创出海论坛”、“2025城市文创文旅发展论坛”，汇聚全球行业领袖、设计师及渠道商，探讨文创驱动文旅新消费、资本助力产业升级等核心议题，为从业者提供全球化视野与实操经验。在数字技术加速渗透的背景下，本届展会通过“文创+文旅+科技”的深度融合，推动传统文化焕新与现代商业模式的共生共荣。

展会三天共吸引超5万名专业观众到场，不仅为全球展商搭建了资源整合平台，更以创新实践助推中国文创产业的全球化进程。

协办单位：

浙江省玩具和孕婴童用品协会、东莞市潮流文化交流中心、深圳市罗湖区旅游行业协会、昆明文化创意产业协会、海南省艺术设计协会、亳州市文化产业协会、北戴河非物质文化遗产保护协会、吉安市文化旅游协会、阜新市旅游协会、中广国际传媒有限公司、上海回声杨数字科技有限公司、上海邑扬文化发展有限公司、内里(上海)企业管理有限公司、深圳尚伽知识产权数字科技有限公司、深圳优检检测服务有限公司