联名案例丨解锁中秋新潮流！月饼礼盒惊喜跨界

根据《2024年中国品牌授权行业发展白皮书》的统计资料，食品饮料行业在2023年的被授权商所属行业中占据了10.9%的比例，排名第三。此数据表明，IP授权已经成为推动食品行业高质量发展的重要策略。

中秋将至，在这一传统节日中，亲朋好友间互赠月饼象征着团圆和完满。每年到这个时候，众多商家会与知名IP合作，推出各种限量版月饼礼盒。这些联名产品既丰富了市场选择，也增添了节日趣味性。

让我们一起探索这些独特的联名月饼礼盒，找出那些能够带来最大惊喜的产品。

8月28日苏州稻香村携手中国单机大作《黑神话:悟空》，推出了跨界联名中秋限定礼盒「齐天揽月」。「齐天揽月」礼盒在全网开启预售。该礼盒不仅保留了苏式月饼的传统工艺，还融入了现代科技与创意设计，如采用3D建模技术制作图案，使其外观极具视觉冲击力。其内配的6味月饼深度还原游戏中各类角色：天命人、黄眉、波里个浪、虎先锋、黑熊精、公司的猫。

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京东与三星堆博物院合作推出了中秋联名月饼礼盒。这一系列的中秋礼盒主打历史文创路线，包含了多种元素，如月饼、公仔、水杯以及茶包等。其中，月饼的设计灵感来源于三星堆文明的代表性图案，该礼盒内包含六枚特色月饼，礼盒中还附带DOGA家族手办，这些手办化身为三星堆文明的探索者，带领消费者开启一场探寻千年蜀地辉煌的奇妙旅程。

快手与辽宁美术出版社联合推出了联名月饼礼盒。整体设计以辽宁美术出版社出版的《西游记》连环画中的“大圣”形象为基础，结合了“大圣披毯”、“桃盘”等产品，快手与辽宁美术出版社的合作还体现了双方在新媒体运营方面的深度融合，利用微信公众号、抖音、快手等新兴媒体平台扩大市场占有率。

奈雪的茶与哈利波特的联名月饼于今年8月27日上线。这些月饼礼盒采用了毛茸茸的妖怪书作为外包装，并融入了分院帽、9又3/4站台、入学通知书等经典元素，奈雪的茶还推出了四款饮品及糕点，以及丰富的周边产品，包括玻璃吸管杯、魔法糕点礼盒等。另外，奈雪的茶门店也提供了多种联名周边产品，如透卡、冰箱贴、徽章等。

广州酒家与M豆推出了联名月饼礼盒。广州酒家与M豆推出的联名月饼礼盒有两种规格：一种包含5个月饼，另一种包含6个月饼。主要口味包括奶黄流心、奇亚籽香芋味等。这些月饼不仅在口味上进行了创新，还在包装设计上融入了M豆标志性的“M”logo。

间谍过家家与东海堂联名推出中秋限定联名，阿尼亚封面的粉红色皮纹浮雕立体礼盒，里面是流心奶黄月饼。

库洛米与A-1 Bakery的联名合作中秋节推出的一系列特别版月饼礼盒套装。这次合作将可爱又邪恶的紫色能量融入月饼设计中，于2024年7月5日起预售，除了月饼本身，购买者还将获得一些额外赠品，包括可罗米得Tote Bag、装饰立牌以及一年期的电子红卡会籍。

好利来与《长相思》中秋节期间推出了联名月饼礼盒。这次联名的月饼礼盒包括多种口味的糕点，如蜂蜜紫米、奥巧芝士、芋泥芝士、海盐芝士和香橙芝士等。此外，礼盒中还附有伯爵红茶和醇香焙茶等饮品。

美心与知名动画IP“小黄人”推出了联名款月饼礼盒。这款月饼礼盒以复古双反相机为造型，配以活泼趣怪的小黄人图案。具体产品包括蛋黄莲蓉月饼，每盒包含4个装。小黄人图案还能投影到墙上，有五款小黄人鲍勃、戴夫、凯文、斯图尔特等。

大家乐与Hello Kitty推出了联名款月饼礼盒「Hello Kitty流心抹茶奶皇月饼」，其特点是蝴蝶饼皮图案，Hello Kitty在2024年迎来了其50周年纪念，因此许多品牌都借此机会推出了一系列联名产品。

良品铺子今年首次与黄鹤楼跨界合作，推出了“良辰系列”中秋联名礼盒。该联名礼盒的设计灵感来源于传统月饼的轮廓，并融入了月兔纹、卷草纹等古典元素，体现了黄鹤楼的古典和诗意之美，还特别推出了“低糖坚果”月饼，其含糖量仅为传统月饼的1/10。

臻味与《上新了故宫》联名推出联名礼盒，设计灵感来源于故宫博物院的藏品和建筑美学，如太和殿、《花鸟图》册玉兰双雀画以及故宫纹样等。包装以经典的“故宫红”为主色调，采用“天方地圆”的设计理念，并巧妙融入象征幸福安康的祥云、仙鹤元素，营造出悠远绵长的中华文化意境。此外，包装材料也采用了可回收利用材质，消费者可以将其变身为精致首饰盒。

高达与新雅粤菜馆今年联合推出了一款限量版月饼礼盒。这款礼盒是为庆祝机动战士高达45周年而特别设计的。礼盒内包含五种口味、八种颜色、六只装的高达主题月饼，其中包括金自由、元祖高达和哈罗等经典角色。这些月饼不仅在包装上采用了高达系列图案搭配银色系，还融合了传统与次元潮流元素，将机甲元素与科幻感拉满。

今年中秋节的联名活动都充满了创意和趣味，各种品牌之间的跨界合作让人眼前一亮。这些独特的合作不仅为消费者带来了新鲜的体验，也为市场注入了新的活力。相信在未来，随着各行业的不断创新发展，我们将会看到更多令人瞩目的优秀案例。无论是传统节日还是日常生活，各品牌都会通过巧妙的联名合作，不断推陈出新，为消费者带来更多高质量和高创意的产品。