IP热点丨《黑神话:悟空》预售过亿,西游IP成市场吸金爆点

《西游记》这个IP原本是明代吴承恩创作的中国古代第一部浪漫主义章回体长篇神魔小说。在以“四大名著”为代表的中国古典文学中,《西游记》无疑是被改编、改样式最多、最赚钱的一部古典文学名著,甚至在全球都延伸出很多动漫、游戏、影视、衍生品等,如果说全世界范围还有什么和好莱坞的“哈利波特”、“星球大战”等比较,那非“西游记”莫属。


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西游IP有多火?




从1926年的《孙行者大战金钱豹》到现在为止,全世界至少拍摄了80多部跟《西游记》有关的影视剧。其中86版的西游记是不少人的童年回忆,目前也是世界上重播率和收视率最高的电视剧了。从票房数据上来看,在全国电影票房排名前100中,光是“西游”IP相关上榜的有5部,其他版本,类似周星驰的《西游降魔篇》上映后有12.46亿的票房,动画片《西游记之大闹天官》上映50天,票房轻松过10亿大关,可见其IP的票房号召力之大。


西游IP的动漫也有不少,再国内有像《西游记之大圣归来》、《魁拔》、央视出品的1999年版动画片《西游记》、上美发布的1964年版的《大闹天宫》、《梦幻西游》动画片、《西行纪》等等...国外根据西游IP制作的动漫也不在少数,如:日本制作的《七龙珠》、《大雄的平行西游记》、《最游记》系列等等...


同时在游戏领域,西游记这类优秀IP题材也是随处可见,例如《大话西游》、《梦幻西游》等也是风靡全国。在22年全球收入最高的手游排行榜中,《梦幻西游》以6亿美元排名第九。“西游”其作品的衍生游戏净收入达到54亿美元(约合人民币353.7亿元),2021年期间超过了迪士尼的大IP漫威。


最近的《黑神话:悟空》一经预售就以在全球steam热销游戏排行第1,三天开售,销量过亿。目前在可统计的平台中,黑神话已经创造了总销量1.2亿的销量,在全球预购已经超过50万份。


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《黑神话:悟空》线上旗舰店


除了影视和游戏,在书籍和玩具等衍生品领域同样是不少见,西游记相关IP的书籍服饰玩具等,都深受消费者喜爱。


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为何“西游”系列IP如此火爆?离不开一直以来对经典的传承和创新。超高国民认知度基础上,原著本身拥有巨大的改编空间普及程中国的名著系列里数一数二,它无差别地覆盖了所有性别、年龄的受众。


本文将带大家盘点超级民族IP“西游”系列是如何做到长久繁荣,品牌又是如何通过联名营销挖掘国民IP千亿价值的,跟着小编一起来看看吧!



游戏厂商发力不断,西游IP屡创经典




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黑神话:悟空


《黑神话:悟空》通过多年打磨,终于在今年6月登录各大平台开启预售,夺得多地区销售排行第一的好成绩。根据小黑盒统计截止到6月12日,已经有超过33万玩家将黑神话添加到自己的游戏库中,而分别限购1万套和2万套的黑神话的实体收藏版和实体豪华版都是售空的状态,甚至部分在部分二手平台已经被炒作到1万元的高价。目前在可统计的平台中,黑神话已经创造了总销量1.2亿的销量。登顶Steam畅销榜的榜首,在全球预购已经超过50万份。


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这是一款由游戏科学开发的以中国神话为背景的动作角色扮演游戏。这款游戏以精湛的画面、丰富的剧情和刺激的战斗,吸引了无数玩家的目光。游戏取材于中国古典小说四大名著之一的《西游记》,在原著的基础上进行创作改编,让玩家扮演一位天命人,为了探寻昔日传说的真相,踏上一条充满惊奇且危险的西游道路。


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制作团队致力打造这款世界级水准的游戏,除了精彩的战斗和关卡以外,游戏还融入了许多中国传统文化元素。从服饰道具到建筑风格,从剧情故事到音乐音效,都能让玩家感受到中国传统文化的独特魅力。《黑神话:悟空》从第一支PV到现在,热度一直高涨,频频爆出的游戏实机演示也让众多玩家们惊喜,这次走出国门并且榜上有名,让更多的全球玩家看到“中国制造”的3A游戏!


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2024年8月20日,《黑神话:悟空》将正式发售,这是一款值得期待的游戏,玩家们可以跟随悟空的脚步,踏上这段充满刺激游戏体验的西游旅程。


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西游:笔绘西行


《西游:笔绘西行》是由畅游出版并运营的一款后西游题材2D卡牌回合制国漫式角色扮演手游,通过超百万字的原创剧情,讲述师徒几人修成正果百年之后的故事。


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2024年5月16日《西游:笔绘西行》公测定档,在之前多轮测试就获得玩家的连连好评,最大的亮点就是主打画风和剧情,游戏采用了国漫番剧式全动画的演绎方式,在美术上采用2D手绘的表现形式,将西游经典场景和角色以全新的视觉方式呈现给玩家。让玩家玩游戏的时候有种看国漫番剧的感觉,玩的同时带来沉浸式的游戏体验和看番快感。


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梦幻西游


《梦幻西游》是一款由网易公司开发并营运的网络国产游戏,以著名的章回小说《西游记》故事为背景,透过Q版的人物,试图营造出浪漫的网络游戏风格。游戏拥有注册用户超过3.1亿,一共开设收费服务器达472组,最高同时在线人数达271万,是当时2012年中国大陆同时在线人数最高的网络游戏。


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《梦幻西游》手游是基于中国名著《西游记》世界观,以“仙人魔”三族人物为基础,结合十三个不同特色的门派玩法而创立的游戏。游戏背景建立在贞观年间,玩家可以体验全新人生,拜入不同的门派,成为不同的角色。此外,《梦幻西游》互通版为玩家整合了不同的系统,实现了手机电脑实时互通,为玩家提供了极其丰富的游戏体验。


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少年西游记


《少年西游记》是由上海游族信息公司研发的一款西游题材的角色扮演类手游,该作于2016年7月7日正式公测。


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游戏讲述了牛魔王欲夺月光宝盒碎片,去增强自身的法力,妄图实现玩家称霸三界的野心。玩家可以扮演救世英雄的身份,去招募各种神仙,一起去粉碎牛魔王扰乱三界的阴谋。游戏拥有多种战斗培养元素,还引入竞技场、激战南天门、封神之战等等PVP玩法。


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在今年四月底,《少年西游记2》携十大福利在全平台开启公测,版本2则以西游神话和大唐文明为蓝本,将中式传统与工业幻想相结合,让多种文化元素激情碰撞,让东方美学重新构建平行世界下的全新西行篇章。还让玩家能更加减负,用无损继承玩法,让玩家可以更换上阵角色完全继承所有养成进度,灵活地体验游戏内容。


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重塑西行之路,

“西游”影视演绎全新故事




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七圣伏魔


由王宥皓执导,元彪、周思羽、克拉拉领衔主演的院线影片《七圣伏魔》,影片讲述了因孙悟空导致修为尽失的罗睺星君(自称无相)作恶人间,被七大圣用元魂封印。少年尤喜为防无相卷土重来,找齐六大圣解印与无相一同封印的孙悟空,不料释放出了无相,尤喜最终化为金箍棒与七大圣联合消灭了无相的精彩神话故事。


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大话西游


不得不提的西游经典影视剧,是周星驰导演的经典西游IP类电影,《大话西游》是爱情悲喜剧系列电影,其系列有《大话西游之月光宝盒》和《大话西游之大圣娶亲》两部电影组成,讲述了一个跨越时空的悲喜交加的爱情故事。该影片1995年在中国香港和内地上映,1997年后开始在内地各高校和网络上流传并迅速走红。影片上映20年之际,《大话西游3》又在2016年9月14日在中国大陆上映 。


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西游降魔篇1-2


同样是星爷导演的《西游降魔篇》也是经典,该片从2013年在中国上映。该片以中国古典名著《西游记》为参考创作而成,可以说是周星驰电影《大话西游》前传,片中也交代了经典对白“爱你一万年”的由来,讲述了年少时期的玄奘在驱魔的道路上与段小姐相识、相爱,在降服三个徒弟的过程中,他受到了爱情的洗礼,领悟了“大爱”的真正含义,开始一路西行的故事 。


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该片在中国内地总票房12.47亿 ,位列华语片单片票房第二;全球累计票房达2.15亿美元,2013年,该片获得了第50届台湾电影金马奖的6项提名,其中包括最佳女主角、最佳男配角、最佳视觉效果等奖项;2014年,该片还获得第33届香港电影金像奖的4项提名,包括最佳影片、最佳艺术指导、最佳男配角等。可见其优秀!



动漫永不过时,“西游”IP活力续航




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西游记之大圣归来


《西游记之大圣归来》是根据中国传统神话故事《西游记》进行拓展和演绎的3D动画电影,影片讲述了已于五行山下寂寞沉潜五百年的孙悟空被儿时的唐僧——俗名江流儿的小和尚误打误撞地解除封印后,在相互陪伴的冒险之旅中找回初心,完成自我救赎的故事。


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虽然是比较早的一部影片,但是在当时以优秀的口碑引发网友观众的追捧和媒体的报道,《人民日报》认为该片是中国动画电影十年来少有的现象级作品,并且该片获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖。


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动画电影《大圣归来2》从2016年开始制作,到现在已经8年时间了,本计划于2022年上映《大圣归来2》,因为当时特殊的情况,导致了延期。现在动画电影《大圣归来2》马上完工了,即将排期,时长大概是100分钟左右!主要讲述了石猴孙悟空,出身低贱,却本领通天,不畏强权,一根金箍棒打龙宫、闹地府、威震天庭,赢得“齐天大圣”的美称。佛祖终将之封印五行山下,能成魔者,方能成佛;大圣在绝望修行中,静候取经人的出现。


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大闹天官


《大闹天宫》是上海美术电影制片厂于1961年出品的一部彩色动画长篇,该片以神话形式,通过孙悟空闹龙宫、反天庭的故事,比较集中而突出地表现了主角孙悟空的传奇经历。这一部西游类IP《大闹天官》应该是不少80、90、00后的童年动画启蒙。


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《大闹天宫》是中国风格的经典动画艺术的杰出代表,成为中国电影的骄傲。上集完成于1961年12月,上映后震惊海内外,获得了第二届大众电影百花奖最佳美术片奖;下集完成于3年之后;至1978年,全本的《大闹天宫》才得以公映,荣获 1978年的伦敦国际电影节最佳影片奖,世界为之惊艳。


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1999版央视动画《西游记》


中央电视台动画部和中国国际电视总公司火炬动画分公司联合制作的动画作品,全集52集,导演方润南。描述了孙悟空、猪八戒和沙僧共同保护唐僧由东土大唐去西天取经,沿途历尽九九八十一难取回真经,师徒四人修成正果的过程。1999年7月23日在中央电视台综合频道《大风车》首播。


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主题曲和片尾曲可以说是央视动画城里完整度最高、最一流的歌曲。很多80、90后至今依然可以脱口而出那两句:“猴哥,猴哥,你真了不得,五行大山压不住你,蹦出个孙行者!”、“白龙马,蹄朝西,驮着唐三藏跟着仨徒弟。西天取经上大路,一走就是几万里!”。


在播出的时间上也可以看出,动画版几乎就在与86版的电视剧西游记结构靠拢,基本就是复刻重置的动画版,这又怎么能不成为经典呢?


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呆话西游


《呆话西游》原创搞笑动漫于2022年12月12日上线,在2024年4月12日,抖音粉丝突破200W。呆话西游依托于谢浩凡设计的卡通形象牛猫王、浩凡鸭(又名“唐唠鸭”)、山皇鸡(又名“狂飙鸡”)福禄蛙、绿豆蝇等人物形象组成的动漫短视频世界。


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灵感来源于中国古代四大名著《西游记》和周星驰经典电影《大话西游》。浩凡鸭谐音“好烦呀”,被牛魔王抓到了牛粪山,牛魔王派遣捕头山皇鸡和捕快牛猫王看管,在看押浩凡鸭期间发生的一连串爆笑故事。


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《呆话西游》凭34集短视频,获得2024年第七届“玉猴奖”的“年度最具商业价值动漫短视频IP"。


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西行纪


漫画《西行纪》,原名《西游》,由中国香港漫画作者郑健和与邓志辉创作,改编自《西游记》,2016年以网络更新方式在中国内地各大平台(有妖气、腾讯动漫、布卡漫画)等连载更新。2017年4月20日起,《西行纪》开始在腾讯动漫平台独家连载。


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在这个人妖神灵共存的时代,三藏师徒一行为了世间和平,历经千辛万苦到达彼岸取得“永恒之火“拯救苍生,可世间并没有因此变得美好…随着阴谋慢慢揭露,暗魂四起,小狼妖白狼找到唐三藏和他起重寻徒弟们,组成全新“西行小队”,再度踏上西行之旅…


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“西游”系列品牌联动,

将IP产值最大化释放




作为能与经验成熟的好莱坞和迪士尼等大IP匹敌的“西游记”IP题材,西游IP内容无疑是中国文化走向世界,最具有现实可行性和开发价值的中国经典IP,带动了西游IP全产业的链制造,看了那么多“西游记”IP相关的影视、漫画和游戏,接下来一起来看看不同领域的关于西游IP最新的有趣联名吧!


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99版西游记动画片×征途


2024年6月7日,央视动漫将经典之作1999版的《西游记》与国内知名游戏IP《征途》宣布携手合作,共同开启一场文化创新之旅,为观众和玩家呈现一个既传统又充满新意的西游世界。征途IP赛道负责人表示,此次联动游戏将会采用新颖且有吸引力的设计,将央视动漫《西游记》的深厚文化底蕴以全新的方式呈现给广大玩家,实现国产游戏和动画产业的融合发展。


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乐高×西游IP



乐高集团在2020年五月在中国全球首发了乐高悟空小侠系列。这是乐高集团首个源于中国经典名著而推出的新品系列,灵感来源于《西游记》和美猴王故事。区别于对原著的简单改编,怀着对经典名著的敬意,在尊重文化内核的基础上,乐高设计师们打造了一条全新的故事线,塑造了包括悟空小侠在内的多个英雄形象,延续了美猴王故事中勇气与友爱等优秀品质。


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99版西游记动画片×人保健康


年轻的群体已经成为商业医疗保险的主要受众群体,而这新的客群从年龄上来说也是看着1999版央视动漫《西游记》长大的人群。人保健康与央视动漫合作开展《西游记》(央视动漫1999版)IP联名活动合作。联名内容聚焦西游路上的经典人物和故事,通过生动活泼的动漫视频向广大客户传递金融保险知识和消保知识,用西游路上的师徒守护之行演绎人生旅途中的保险守护之旅。


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大话西游×瑞幸


今年520情人节,瑞幸咖啡和经典影视IP《大话西游》跨界联名合作,推出“大话西瓜拿铁”和“大话西瓜小铁”两款联名特饮结合了西瓜的清新口感和拿铁的经典风味。《大话西游》周边全家桶包括杯套、信封票根,以及台词胶片贴纸,幕幕经典重现,充满情怀回忆杀。此次联名合作是对经典IP的现代演绎,联名结合不仅吸引了《大话西游》的忠实粉丝,也给现代消费者带来了新的文化体验。


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王者荣耀×86版西游记—梦回西游


今年5月2日到6月27,日,王者荣耀推出与86版西游记联名合作,返场版的梦回西游中的经典皮肤形象。实用大招后,还会播出云宫讯饮得经典音效,让玩家们梦回当初围绕电视剧在家里看西游记的时光。还想重新拿回这版的皮肤角色的玩家注意不要错过了。


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西游记×光与夜之恋



这次光与夜之恋的三周年活动PV里透露,居然是西游记主题,真是让人意想不到。在6月13日推出联动合作活动,主题“踏云西游·万世相逢”:求道西宇多迍邅,叠嶂千重路回环。妙华悟得三途济,仙录箓名万世传。这次全新的卡面,内容里还有央视西游记作曲的许镜清老师,提供《云宫讯音》曲目的改编授权。大家一块期待吧。


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人民文学出版社西游记×云海肴


今年四月份,云南菜云海肴品牌和人民文学出版社西游记推出了全国上市限时联名春季新品套餐:铁扇公主双人餐和四海龙王四人餐。而人民文学出版社于1951年成立,是出版古今中外文学作品以及相关论著的重镇,也是新中国建立后,出版了一个《西游记》标点注释读本,是建国以来最通行、最有权威和影响力的《西游记》普及读本。就在此版《西游记》整理本推出70周年之际,联名上市共同推出美味佳肴。外卖点餐还可以获得联名手提袋。


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梦幻西游×福鼎茶旅


《梦幻西游》游戏在2023年四月与福鼎茶旅成为官方战略合作伙伴。在福建福鼎举办首届中国白茶交易大会暨第十二届福鼎白茶开茶节。剑侠客”、“骨精灵”担任福鼎茶旅推广大使。活动现场不仅播放了《仙都梦茶》官方宣传片,双方代表还举行赠礼仪式,并公开展示了“梦幻仙界茶馆”设计概念模型,宣布正式开启梦幻西游IP与福鼎白茶的文旅战略联动。


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梦幻西游IP携手福鼎茶旅,打造年轻化数字文旅新体验这样的联动形式,共同推进促使文化、旅游、游戏IP等不断融合加深,两者同为中国文化传承者,调性一致,三重方向为传统白茶文化实现多维度赋能。


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借助强大的IP力量,双方还准备在福鼎当地云峰雾景,在白茶发源地“海上仙都”太姥山九鲤鱼湖边建设唐风建筑—“梦幻仙界茶馆”。此次游戏IP与文旅相结合,为Z世代与茶文化爱好者提供多重体验。


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此次联动合作结合文创热潮,推出联名产品:“梦幻西游IP高端定制联名茶礼盒”。礼盒将可爱萌宠“超级泡泡”这一IP的经典形象,制作成茶宠手办,为传统白茶注入新活力的同时也增进年轻群体对白茶文化的了解。


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作为我国最头部的文化IP,四大名著之一的《西游记》一直承载着许多80、90、00后几代人的童年回忆。《西游记》不仅仅是一部文学作品,更是一种民族精神的象征。此IP作为中国制造的“民族符号”,传承和辨别度极高,也是中国的“超级英雄”,有着无数粉丝。


精彩原作影响下,在不同的时代“西游”IP本身又在不断地创新进化,为品牌带来赋能,在展示西游文化的魅力和影响力同时,为品牌带来了商业价值,更重要的是传播了中华文化,让更多的人了解和喜爱我们的民族文化。