文创案例丨祈福赛道爆火，哪些产品引起年轻人的共鸣？

“平安只两字，莫惜过江题”，祈福文化传承千年。古有唐朝人拜财神吃发菜，现有高考考生家长到寺庙祈福，定制好意头纪念品。

自古以来美好祝愿一直都是人们心中的祈盼，在祈求平安喜乐之时，祈福类衍生品作为精神文化、心灵慰藉需求的重要媒介，受到许多人的欢迎。这些寓意吉祥的物件，点缀着我们生活，更承载着文化意蕴和美好愿景。它们各式各样，如同桥梁般将传统文化、旅游和信仰紧密相连，让精神文化得以寄托与传承，围绕着我们身边。

除了前往地区寺庙祈福和旅游，越来越多年轻人开始热衷于购买各种具有美好寓意的祈福IP产品，包括但不限于祈福饰品、养生食品、衍生的祈福类生活用品以及电子产品，以此作为心灵的寄托和祝福的表达。祈福类概念衍生产品供不应求，相关市场体量巨大，根据大数据显示，仅大半年祈福类线上店铺数量就高达1.68万，品牌9703个，累计销售额4亿。其中，佛珠手串凭借着美好寓意和方便携带的特点更是引起了全国范围的购买热潮，佛珠、木质手串的销售额同比增长1200％，灵隐寺十八籽就是其中最出圈的网红爆款单品。

祈福类衍生品通常基于文旅融合的祈福文化体验设计与实践，逐步向地域民俗化和旅游体验消费方向发展。一方面相关的产品可以借助祈福场地、祈福活动等提升文化消费的体验品质与精神文化底蕴，另一方面通过对祈福文化的IP挖掘和构建促进当地文旅、景点自身的品牌树立，增强与城市旅游、地域文化等相融合的文博事业发展活力。

在文旅祈福景点爆火的同时，带有“玄学”色彩的祈福类文创产品也受到热捧。据中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示，每4个中国人中至少有1个“相信”玄学，有过算命行为的受访者高达40%。而根据网易数读发布的一组调研数据则表明，年轻人正逐渐成为算命的主力用户，曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%。“玄学”为青年人的选择和决定提供了支持依据。其中带有美好寓意的相关祈福类产品，成为“寄托心灵”的情绪出口，无论是求财、求学、求桃花、求健康，“祈福文创”都能涵盖，变成众多年轻人一剂有效的心理安慰良药。

在小红书相关话题#雍和宫手串#有1.4亿浏览量，包括了款式介绍、购买流程、心得分享、代请代购等各类笔记多达数万篇。在这些手串、项链等物件之外，更多含有“祈福”寓意的文创也成为各家品牌开发重点，御守、钥匙扣、书签、冰箱贴一应俱全。

接下来就让我们一起来看看这些承载着文化传承与心灵需求，精彩有趣的创意祈福周边衍生产品吧！

玉佛寺位于上海普陀区，因寺内主要供奉玉佛而得名，因其属于禅宗临济法系，修习禅法，故又名玉佛禅寺。

上海玉佛禅寺与上海文创IP产业中心的战略合作伙伴偶猴IP爆品智造局推出满满海派禅意腔调，仪式感拉满的礼物。玉佛禅寺「越来越好——素食黑巧」！海派禅意，素食黑巧。以正知、正觉入味，用正信、正念品味。丝滑的苦楚亦伴有饱满的回甘，始之觉苦，素然清甜，素食黑巧，越来越好。

杭州灵隐寺，又名云林寺、始建于东晋咸和元年(326年)，开山祖师为西印度僧人慧理和尚，看到这里山峰奇秀，以为是“仙灵所隐”，就在这里建寺，取名灵隐。

拜访过的游客对于灵隐寺都非常推崇!口口相传许愿很灵，并且都会去请一串十八籽。灵隐寺十八子手串是由18种不同的菩提籽构成的，也有菩提籽加各类矿石混搭而成的。不同的珠子代表不同的含义，例如财运、健康、姻缘等，“一串多用”满足年轻人的多种精神需求。

灵隐寺还推出了5款蒲扇周边，利用了饱含美好祝愿的谐音梗“扇有善报”，嘴替年轻人的佛系生活想法，在杭州闷热的夏天“日行一扇”，带来一丝禅意的清凉。

雍和宫位于北京市区东北角，康熙帝在此建造府邸，后改为行宫雍和宫，出了两位皇帝，成“龙潜福地”，所以殿宇为黄瓦红墙与紫禁城皇宫一样的规格。清朝中后期成为全国规格最高的一座佛教寺院。

雍和宫给来烧香的小伙伴们推出了一款打卡咖啡“大发慈杯”，利用谐音梗又玩出一番乐趣，咖啡杯整体与雍和宫配色一致，黄色的杯盖与红彤彤的杯身看着非常喜庆。

近期，随着6月7日全国高考统一考试的临近，许多家长都希望自己的孩子能够旗开得胜，考入理想的大学。在此期间，一些家长甚至会感到比考生还要大的心理压力，因此会前往寺庙烧香拜佛，祈求孩子们能够金榜题名。

而国子监位于北京市东城区国子监街15号，是元明清三代国家设立的充满故事的古代最高学府。国子监坐北朝南，按“左庙右学”之制，东邻北京孔庙，由三进院落组成。很多家长与孩子在中高考前逛这边的文创周边产品店，放松身心的前提下，还沾沾学府喜气，祈盼金榜题名。

由国子鉴孔庙博物馆推出的文创产品：鱼跃龙门榉木尺，榉木材质整体纹理清晰、质色调柔和坚固耐用。在中国书院或者学府都喜欢种植榉树，高达挺拔的榉木指引鼓舞一代代学子，给人一种势不可挡直冲云霄的感觉。

“榉”与“举”谐音，蕴含祥瑞之兆，也寓意一举成名，更加是寓意学子高中，节节高升。图案为鱼跃龙门，寓意锦鲤，逢考必过。

敦煌文创推出了六款瑞兽福袋盲盒，以敦煌瑞兽之力，召唤积蓄千年福气！每一只福兽代表的寓意都不一样，有佑安鹿、康宁虎、缘起鸟、得胜马、聚财龙和一款隐藏款。分别对应了保佑平安、健康安宁、缘起幸运、旗开得胜、招财聚宝和吉祥如意等寓意。

福袋又名平安袋，被视为积极美好吉祥之物，自古代表人们吉祥好运招财进宝的美好愿景，自古就受人们青睐。

除了文旅景点的祈福产品备受热捧，还有很多祈福文创衍生品，它们同样深受年轻人的喜爱。这些文创衍生品富有创意，寓意美好，覆盖不同品类。

主打一个一“莲”到手，事业运、桃花运、财运挡都挡不住，坐上立刻就想开了。

想成为一个背后有靠山的打工仔，现在立刻马上就可以自己拥有。舒适放松的同时往后一躺感觉和老板说话都老硬气了。

在办公室补水的同时，还可以暗示路过的老板看到打工人的愿望，早日实现升职加薪，祈福暗示可以说是时间回报率最快的。

打工人在上班与上进中选择了上香，为了确保议天天有得拜，干脆立个神仙立牌当在工位上，工位搭子立刻到，随时拜拜祈福祈祷。

木鱼一敲，烦恼全消。在工位上咚咚敲木鱼的打工人随着声声木鱼声，逐渐快乐功德+1，烦恼焦虑-1。祈福过程中其实也是一次沉浸式疗愈，不怕一次次改稿，直接怨气全消。

工作不好搞，盘串醒醒脑。工作压力大时，随手搓菩提串，也算是释放压力的一种方式了，人不得不在工位上，但是起码还是有随时盘串的自由，搓一搓心平气和，减轻压力和焦虑，将注意力放在手上的动作中，从而让大脑冥想放松。也算是带薪提高心理健康了。

来自文创产品设计师C'est la vie071的“竹步升”线香产品设计，古有袅袅升起的烟丝是对上天的祈祷与敬畏。现代人祈福上香亦是如此，对未来抱有期待，该产品外包装采用仿生竹筒的设计，竹子一节节高耸入云，寓意节节高，逐步升的美好寓意。

POP SUNDAY与籁恩艺术、艺术家李昱昱，三方联名开发的“有钱花”艺术摆件，采用毛绒和色彩布料组合，玩偶可以做出“有钱花”的伸懒腰标志动作，一语双关名动词“有钱花”。

以中国式的幽默有趣地结合当下流行文化语境，而有钱花是一句中国人对美好生活向往且祝愿轻松日常口语化的作品。

通过以上我们发现祈福类衍生品常常与文旅相互融合借力，形成了以旅游地域文化体验为源头，拓展祈福衍生品赋能消费的链条。两者相互捆绑，祈福类产品借助祈福场地和活动促进当地文化消费品质和文化底蕴。而文旅地域也通过祈福IP融合宣传自身文旅品牌名声，带动文旅自身经济。

玄学祈福本是一家，祈福经济经久不衰、祈福类衍生产品之所以能够引起如此大的反应，受年轻人追捧的重要原因是因为把握了年轻人情绪，宣泄压力，祈求人生顺利，在当下社会环境的基础下及文化氛围中，触达且刺激年轻人的内心，让消费者愿意主动了解相关话题，购买祈福类衍生品。通过结合“祈福”、“佛系”、“悦己”、“解压”和“治愈”集体情绪，以情感为导向的祈福类产品的设计和营销策略具有极强的共鸣力，让人们能够为自己向往的生活方式买单。