IP热点丨巴黎奥运倒计时!品牌玩转奥运IP,精彩不断共赢热门赛道

奥运会作为一个全球性的体育盛事,其本身就是一个具有极高品牌价值和影响力的IP,奥运会相关的标志、口号、吉祥物、会歌等都是受到严格保护的IP资产,这些不仅代表了奥运会的形象和特色,也是商业价值的重要体现,奥运会通过自身系列的IP的授权和开发,为举办城市、赞助商以及相关产业带来了巨大的经济效益,进一步提升品牌影响力和社会关注度。


奥运会一直都是炙手可热的流量热点,上一届第32届日本东京奥运会就获得了巨大流量,根据中央广播电视总台披露的数据,全台人均收视时长增长44%,累计观众达到8.83亿。数字媒体与在线观看,全球超过30.5亿独立观众通过有线电视和数字平台观看了2020东京奥运会的转播,奥运会转播合作伙伴数字平台产生了280亿次视频总观看量。在微博平台上,奥运期间微博DAU峰值超过3亿,用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博,互动量累计超过15.33亿次,相关话题阅读量超过4252亿。这些数据从不同维度展现了第32届夏季奥运会的热度。无论是电视收视、在线观看还是社交媒体互动,都反映了全球观众对奥运会的关注和热情。


和小编一起来看看即将开幕的2024巴黎奥运会都有哪些精彩内容,又有哪些品牌加入这个赛道与奥运进行联动营销呢?


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2024巴黎奥运会


第33届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举行,将于2024年7月26日开幕,8月11日闭幕。体育项目共32个大项、329个小项。还新增了四大项:滑板、霹雳舞、攀岩和冲浪。巴黎奥运会和残奥会的口号为:

OUVRONS GRAND LES JEUX

(奥运更开放)


目前在已公开资料里,展示了巴黎奥运会系列作品。


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巴黎奥运会与残奥会官方海报


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从左到右分别是:2024年巴黎奥运会会徽、2024年巴黎奥运会火炬、2024巴黎奥运会与残奥会吉祥物——弗里热、2024年巴黎奥运会奖牌——由法国著名设计师菲利普·斯塔克设计


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巴黎奥运会运动图标


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本届巴黎奥运亮点满满



1.世纪之约,百年奥运

2024年奥运会是继1924年第八届奥运会后,巴黎时隔整整一百年再次举办奥运会!在这之前连续三次申奥失败(1992年败给巴塞罗那、2008年败给北京、2012年败给伦敦),巴黎终于获得2024年的举办权。


2.史上第一个不在体育馆内开幕的奥运会

法国人将整个巴黎改造成一个大型体育场,这次2024巴黎奥运会将在塞纳河举办奥运会开幕式。


3.史上第一次实现性别平衡的奥运会

巴黎首次举办奥运会是在1900年,也是在这一届奥运会上,女选手首次被允许参赛。在如今2024奥运会也是史上首次实现参赛人员性别平衡,男女运动员人数完全持平!


4.巴黎奥运会的紫色跑道

此次巴黎奥运会史上第一次使用紫色田径场配色,浅紫、深紫、灰色三种颜色代表不同区域,使用紫色原因是对眼睛和画面都很好,理念是“以最好的色调来突出运动员”。


5.赵露思、康辉担任巴黎奥运会火炬手,上热搜

国际奥林匹克官网宣布中国演员赵露思将作为火炬手,参加巴黎奥运会于5月18日在法国的第十阶段奥运火炬传递。而央视主持人康辉收到巴黎奥组委的邀请,将在7月作为奥运火炬手,去巴黎传递火炬。5月9日赵露思将担任奥运火炬手一度冲上热搜第一,网友们纷纷表示好厉害!


6.史上最时尚奢侈的奥运赛事

法国奢侈品集团LVMH预计赞助1.66亿美元也就是12亿人民币成为巴黎奥运会最大的赞助商。这届奥运会也将成为史上最时尚奢华的奥运赛事。


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此次2024年巴黎奥运会设计亮点满满,热度高涨。作为全球瞩目的超级IP,奥运会吸引了众多品牌的关注、授权联名和营销合作需求。各大品牌希望通过与奥运会的合作,提升品牌知名度和影响力,占领市场。


接下来,让我们一起来看看哪些品牌进行了奥运会的营销合作吧!


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时尚品牌与2024巴黎

奥运会大互动






LV × 奥运会




LVMH集团作为巴黎奥运会最大规模的赞助商,也将2024巴黎奥运会打造成最时髦的奥运会。


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装奖牌和火炬的箱子都是由LV定制的,LV还根据奖杯的不同形状专门设计了不同的打开方式。


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Chaumet × 奥运会




顶级珠宝品牌Chaumet(尚美)负责奖牌设计,运动员在赢得奖牌的同时也算是获得了一件顶级奢侈品。


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Berluti × 奥运会




法国队运动员的礼服则来自顶级男装品牌Berluti,整个队几千人的礼服都是由Berluti一对一量身定制的。


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酩悦轩尼诗 × 奥运会




顶级白兰地品牌,酒类公司Moët Hennessy(酩悦轩尼诗)为奥运期间的接待提供酒水,为每一位冠军准备了属于他们的庆功酒。


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丝芙兰 × 奥运会




LVMH旗下的美妆零售商Sephora(丝芙兰)则会担任火炬传递仪式的合作伙伴,还为每位运动员都准备了护肤套装。


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香奈儿 × 奥运会




法国队参赛服上的LOGO是香奈儿旗下的高级手工坊Lesage缝制的,一枚小小的LOGO就用了5种高级定制的缝制方法。Lesage在高级定制界有着不可震撼的地位,只要由他们出手绝对都是最顶级的存在。


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乐卡克 × 巴黎奥运会队服




此次2024巴黎奥运会队服由法国运动品牌“法国公鸡”乐卡克(Le Cog Sportif)联名打造,并由潮流品牌Pigalle Paris的创办人Stéphane Ashpool操刀设计。


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爱马仕 × 奥运会




爱马仕则承包了法国马术队所有的骑具,市场上一个爱马仕的马鞍都要卖80万,这场奥运会爱马仕不仅给整个马术队配置了马鞍,还根据骑手的头围脸型定制了帽子。进了法国国家队简直就是实现了爱马仕定制自由。


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Decathlon × 奥运会




迪卡侬打造了15套志愿者官方服装,包括T恤、户外防晒服、防水外套、马甲背心、遮阳帽等,采用了经典的灰绿色。没有太多花头,融入了日常的风格,让志愿者们很有好相处友好的形象。


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品牌纷纷下场

借势巴黎奥运营销





VISA × 2024巴黎奥运会




VISA作为2024巴黎奥运会全球的合作伙伴,在全球首个奥运会资格系列赛上,携手国内10家银行合作伙伴,共同发布了2024巴黎奥运会主题信用卡,也更好地满足持卡人出境游的需求~VISA和巴黎奥运还出了VISA巴黎2024旅行包,手提斜跨两用,无论是健身还是日常都非常方便。


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AJ × 2024巴黎奥运会




为了纪念2024年巴黎奥运会,Jordan Brand将推出独特的Air Jordan4“Paris Olympics”版。此次发布不仅标志着这场盛大的体育赛事,也是为了纪念 Air Jordan 4 问世35周年。这款运动鞋融合了高级灰色调,既日常又有吸引力。


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巴黎2024年奥运会徽宝




2024年5月17日,巴黎2024年奥运会授权商品《巴黎2024年奥运会徽宝》发布仪式在北京鸟巢文化站中心举行。2024年既是国际奥运会法国巴黎时隔百年再次承办奥运会,也是中法建交60周,更是继新中国成立以后1984年奥运会荣获首枚金牌的40周年!


《巴黎2024年奥运会徽宝》融合了中国的龙文化、玺印文化和法国标志性建筑凯旋门以及西方的雕塑艺术和奥林匹克文化,表达了对巴黎奥运会的美好祝愿,也是对奥林匹克精神的崇高致敬。


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La Poste × 巴黎奥运会/残奥会




La Poste与巴黎奥运会/残奥会推出了合作奥运纪念品——La Poste的纪念邮票。在3月26日,巴黎奥运会及残奥会官方邮票在法国邮政博物馆正式发布。该邮票设计灵感取自巴黎奥运会视觉标识,采用烫金工艺的精美装饰,并融入巴黎标志性景点埃菲尔铁塔及塞纳河的形象。


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Monnaie de Paris × 巴黎奥运会




Monnaie de Paris是巴黎钱币博物馆,是位于法国首都巴黎的一座博物馆。博物馆所在地也是巴黎造币厂的建筑。造币厂创建于864年,是法国历史最悠久的机构。这次和2024巴黎奥运会,推出了“玛丽安娜六边形纪念币”,这款纪念币是六边形不是常规货币的制式,这款硬币的正面呈现了一个正在奔跑的玛丽安娜,她的身影悬浮在运动场上,象征着比赛的激情。在左侧是巴黎奥运会的标志,而背景中则清晰可见埃菲尔铁塔,这是巴黎市的象征。


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星巴克 × 巴黎奥运会




星巴克近期推出了两款奥运纪念杯,一款是宽口短的马克杯,一款是带吸管的大容量饮水杯,这两款星巴克线下门店都可以买到哦!


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宝洁 × 巴黎奥运会




宝洁已经是连续12年作为全球奥运的合作伙伴,2024宝洁与合家福超市联手合作,带大家提前感受奥运的魅力,体验宝洁的冠军品质好物。将奥运氛围搬进超市现场,期盼大家一起为巴黎奥运会加油。


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中国邮政 × 上海奥运会资格赛




5月16~19日,在上海黄埔滨江,世博园西园龙华东路18号,举行着“上海奥运会资格赛”,项目有:霹雳舞、滑板、攀岩和BMX小轮车等新增的奥运项目,中国邮政携手与上海奥运会资格赛出行限量3000套纪念邮册,内含一枚金属冰箱贴、个性化邮票一版、纪特邮票,纪念张,明信片,纪念封。盖场内独有的三枚限定章性价比极高。


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中国奥委会 × 上海奥运资格赛




中国奥委会官方授权产品上海奥运资格赛纪念徽章,上新了中国奥运会版本的城市地标,COC的四款运动也是值得期待的。


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奥运纪念文创周边

开启购买渠道


这是2024巴黎奥运会纪念品周边官网,里面品类繁多,包括周边服饰、背包、配饰、马克杯、手办、玩具等等,想了解更多品类就直接登录官网挑选吧!:https://shop.olympics.com/fr/paris-2024/t-1299990829+z-949567-2073334460


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为何各大品牌热爱与

体育类IP联名合作


从北京奥运会到2024法国巴黎奥运会,为何各大品牌热爱与体育类IP联名合作?这是因为体育类IP具有许多吸引品牌的优势


首先,市场与政策带来的大环境因素值得考虑。政府对体育产业的高度重视,为品牌联名合作提供了有力的支持。在很多国家,政府鼓励企业投资体育产业,并提供各种优惠政策,这为品牌联名合作创造了非常有利的环境。


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其次,健康成全民关注热点,体育赛道热捧。体育精神代表着健康、积极、向上的价值观,这种价值观受到越来越多人的认同和追捧。此外,体育赛事的关注度非常高,具有广泛的受众群体,这为品牌联名合作带来了巨大的市场潜力。通过与体育类IP联名合作,品牌可以借助体育的火热关注和受众人群广的优势,快速提升品牌知名度和影响力。


最后,投资风险能够大幅降低,稳定发力品牌重心。相比于单独个别名人的合作,联名合作体育相关的国家IP,他们的队伍形象更加稳定和安全。因为国家队伍的形象是经过多年积累和沉淀的,具有较高的稳定性和可靠性。对于品牌来说,选择与稳定且可靠的IP进行联名合作可以降低投资风险,提高投资的回报率。


总之,品牌联名合作是一种互利共赢的营销方式,各大品牌热衷于与体育类IP联名合作,也是看中了这些优势。通过联名合作,品牌可以提升知名度、扩大影响力、降低投资风险,并借助体育的火热关注和受众人群广的优势,快速占领市场。


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