文旅资讯｜文旅新综艺“唱游中国”亮相中国品牌营销国际高峰论坛，跟着歌声去旅行！

2024年，中华人民共和国成立75周年之际，作为实现“十四五”规划目标任务的关键一年，我国正紧密围绕中央经济工作会议精神，稳健中寻求突破，积极践行新发展理念，加速构建新发展格局。

中国广告主协会以“中国品牌世界共享”为核心主题，于2024年5月10日在上海国际传媒港-金盒子一号厅隆重举行2024中国品牌营销国际高峰论坛！

论坛聚集了200多位政府领导、专家学者、知名广告主企业和相关策划、媒体平台等机构，共同为中国品牌营销出谋划策，向世界展示中国品牌的实力与魅力。

上海文创IP产业中心的战略合作伙伴数创未来（上海）传媒科技有限公司作为支持单位参与了本次高峰论坛，上海文创IP产业中心投资部主任李镔楠先生受邀出席。

上海文创IP产业中心李镔楠先生受邀出席本次论坛

本次2024中国品牌营销国际高峰论坛将从政策指引、主题演讲扩展、《CMG数字中国》和《唱游中国》等媒体节目的产业意义以及针对海内外市场的圆桌对话展开激烈交流和头脑风暴。

中国广告主协会在本次论坛重磅发布了《世界广告主联合会的研究报告》、《中国品牌发展实力指数报告》以及《本次论坛的优质服务商名单》，并对协会新成立的食品产业专业委员会授牌。其中，《中国品牌发展实力指数报告》已经连续六年向社会公开发布，本次报告覆盖了24个行业，共评估了240家企业，总结2024年中国品牌发展的特征与趋势。

本次峰会中，中国广告主协会杨汉平会长、世界广告主联合会总干事斯蒂芬洛克先生、中国企业联合会、中国企业家协会刘鹏副理事长分别做了热情的开幕致辞，杨汉平会长、斯蒂芬洛克先生、刘鹏副理事长也进行了发言，表达了对本次活动的顺利开的良好期盼。

在政策指引环节，工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星和中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长张哲人分别表示了对《加强高端品牌建设,促进企业高质量发展》和《对外开放和新质生产力》表示期盼展望和展开分析讨论。

主题演讲环节，则邀请了新潮传媒集团合伙人梁春华、中国广告主协会广告主研究院执行院长沈国梁、广州甲乙品牌数字营销有限公司资深董事兼首席顾问林秀萍、会稽山绍兴酒股份有限公司兰亭品牌总监陈良艳等嘉宾进行了分享，嘉宾们分别围绕品牌的传播策略、民族品牌高质量发展、品牌出海与渠道还有低度酒新机遇展开了精彩激烈的讨论。

高峰论坛的数创未来（数智）中国行部分也特别邀请了上海文创IP产业中心投资部主任李镔楠先生受邀上台与各行资深IP专业行内人员共同探讨《唱游中国》产业内在意义和商业模式。

在数创未来（数智）中国行这个部分中，首先由中央广播电视总台上海总站《CMG数字中国》融媒体节目播放了宣传片和项目推介。

随后数创未来公司董事长登台启动发布仪式，播放《唱游中国》宣传片，李镔楠先生等行业资深专家共话《唱游中国》项目意义，歌手上台演唱经典REMIX歌曲，中国广告主协会会长杨汉平向数创未来董事长颁授会员证书及授予中国广告主协会特邀副会长身份。

其中值得一提的是，上海文创IP产业中心的FLAGPANDA也在唱游中国海报及宣传片中惊喜亮相。

近几年文化旅游业热度暴涨，唱、跳、游、买吃、住民宿，体验各地人文风情是全国人民共同放松的娱乐方式之一。深入中国691座城市和69万个村庄，据文化和旅游部统计，全国有1.2亿人参与广场舞活动。

《唱游中国》是一档移动端竖屏季播，文旅新媒体综艺节目：用接地气的融媒体音综传播手段，更加务实地推进国务院乡村振兴计划。根据当地文旅卖点，结合当地民俗风情和地域特色，定制新曲或IP，也与各地广场舞协会进行合作推广，未来更会在央视频、央视网、抖音快手微信视频号拼多多等多平台短视频展开矩阵传播。

上海文创IP产业中心投资部主任李镔楠先生发言中指出，随着文化旅游行业的蓬勃发展，打造文创类IP爆品成为备受关注的热点。

文创产品不仅具有地域文化内涵，还融入了艺术性和实用性。文旅项目通常融合了当地的历史、文化、艺术等元素，为游客提供丰富的体验。这种体验式的旅游方式不仅吸引了大量游客进入各行业，如餐饮、住宿、交通等。同时也为IP项目的打造提供了丰富的素材和灵感。通过上海文创IP产业中心推出的多个成功案例，深入浅出地讲述了IP为品牌，为文旅带来的赋能及优势。这些文创衍生品不仅具有地域文化内涵，还融入了时尚元素，深受消费者喜爱。