IP盘点｜ 中国热门体育赛事精彩不断，品牌入场“体育营销”新赛道！

2023年体育赛事精彩不断！成都大运会、杭州亚运会拉开帷幕，女足世界杯、男篮世界杯定吸引全世界球迷的目光，短道速滑、花样滑冰、乒乓球、游泳、射击、田径、羽毛球、举重、体操等多个项目的世界锦标赛也重磅上演。

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育运动在国民日常生活中所扮演的角色越来越重。根据CBNData发布的《国民运动健康趋势报告》，2020年中国参加体育锻炼的人数达4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。据国家体育总局统计，2025年中国体育产业将达到7万亿元规模。

在此背景之下，在健康生活的发展趋势下，体育赛事也越来越受到品牌关注，更多商家也开始加码布局体育营销赛道。很多品牌借助冠名或联名的方式，与各类赛事主办方，俱乐部，知名运动员共同携手展开一系列创新营销活动，全方位打造品牌的健康印象，进一步诠释品牌的运动场景，扩充年轻人群覆盖，提升年轻群体对品牌的认知度，强势出圈。

接下来将为大家介绍一系列国内的热门体育赛事，快来了解一下吧！

自2016创办以来，“奥跑中国”大众路跑全国系列赛经过四年发展，已成为中国落地城市最多 、跑友规模最大 、赛季周期最长 、赛事场次最多 、竞赛水平最高的国家级体育赛事品牌。

“奥跑中国”作为国内目前仅有的2个A1级10公里路跑赛事之一   ，以打造“最专业的业余赛事”为理念，以马拉松赛事的办赛标准执行每站赛事，为大众跑友提供最专业的赛事服务。本次启动大会由2023“奥跑中国”筹委会携同福建闽台斗星航天科技集团有限公司联合主办。

“奥跑中国”赛事旨在以中国各城市奥林匹克体育中心为着力点，带动日益庞大的城市跑步爱好者人群，打造出国内最具影响力的城市跑步赛事平台。赛事将为每个合作的奥体中心精心设计专业的跑步赛道，并联合组建“奥跑中国”城市跑团，有效推动各奥体中心体育竞赛市场和全民健身运动的普及与发展。

2023“奥跑中国”，不仅是一场国内最高级别的10公里赛事，也是一场享受美好新生活的运动健康派对。

中国网球巡回赛是独立于ATP、WTA和ITF三大巡回赛之外的全新赛事，赛事对标职业巡回赛，设男、女子单、双打共4个项目，每站比赛分预选赛和正选赛两个阶段，首站比赛持续8天。中国网球巡回赛由中国网球协会主办，创办于2020年，是一项全新的、面向全民开放的、具有中国本土自主知识产权的网球赛事。赛事分为CTA200、CTA500、CTA800和CTA1000四个级别，其中前两个级别主要面向大众选手，而CTA800和CTA1000主要面向职业球员和各省区市专业球员，赛事采用自主产权的竞赛积分和排名系统。

2023中国网球巡回赛CTA1000石家庄站，在10月15日至21日在石家庄市全民健身中心网球场举办。

全国翻波板锦标赛是我国专业帆板四大赛事之一，主要检阅运动员年度训练的水平。翻波板运动是帆板项目中的一种，具有短小灵活、操作简易、运输方便等特点，带有休闲娱乐元素，在群众中更容易普及。而水翼帆板则是国内新开展的竞技项目，拟列入2024年巴黎奥运会竞赛项目。

环海南岛国际大帆船赛（简称“海帆赛”）创办于2010年，迄今已成功举办十一届，是海南自贸港建设中最具代表性的超级体育赛事IP，是国内竞技水平最高的首个大帆船多日拉力赛，是中国航线最长、最具挑战性、竞技水平最高的大帆船赛事，也是中国帆船帆板运动协会（CYA）重点培育打造的国际性帆船赛事，2013年赛事已成功列入国际帆联网站的竞赛目录，并于2015年被IRC组织官方网站正式公告为IRC中国帆船赛事，同时荣膺“亚洲年度最佳赛事”称号。

中国国际山地户外运动公开赛作为一项常规性、系列性、规模性、高水平的、世界知名的顶级赛事，在国际户外运动中具有极大影响力和号召力，已经成为展示中国对外开放形象的一个重要窗口，成为全面推动“健康重庆”建设的一个重要品牌。

9月8日，中国山地户外运动第一赛事——2023“AITO问界杯”第18届中国国际山地户外运动公开赛（重庆·武隆）暨2023徒步中国·全国徒步大会（重庆武隆站）在武隆区兴隆广场开幕。

9月17日上午，2023“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛在金坛圆满举办。2023“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛共有三个分站赛，作为第二站承办地的金坛吸引了数百名中外自行车爱好者的参与，多个组别的比赛精彩纷呈。

本次赛事由国家体育总局自行车击剑运动管理中心、中国自行车运动协会、江苏省体育局主办，常州市体育局、常州市金坛区人民政府、常州市文化广电和旅游局承办，中共常州市金坛区委宣传部、常州市金坛区文体广电和旅游局、江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室、江苏省金坛长荡湖旅游度假区管理办公室、常州市金坛区薛埠镇人民政府协办，常州洪邦新能源技术有限公司赞助。

本次系列赛以“同呼吸、共命运”为主题，金坛以自行车运动为纽带，以赛为媒、以体促旅，文体旅融合发展，更好地促进了国际文化交流与合作，推动“一带一路”倡议走深走实，为构建人类命运共同体做出更大贡献。

5月8日至14日，2023年全国风筝板冠军赛在琼海博鳌亚洲湾开赛。比赛设有水翼风筝板和双向风筝板两个项目。水翼风筝板设有男子水翼风筝板级、女子水翼风筝板级、男子水翼风筝板级U21和女子水翼风筝板级U21四个级别，设项包括场地赛、长距离赛、障碍赛和团体赛。双向风筝板设有男子风筝双向板级U20和女子风筝双向板级U20两个级别，设项包括场地赛和长距离赛。全国风筝板冠军赛旨在巩固加强风筝板项目亚运会备战成果及参赛工作，力争让运动员们在本届亚运会上取得好成绩，同时也充分发挥海南生态环境优势，在持续打造海南水上运动高地，传播风筝板健康向上的运动方式，深入挖掘、发展水上新兴项目，持续推动体育与旅游的融合，为促进海南体育旅游消费，建设海南国际旅游消费中心添砖加瓦。

中国杯帆船赛于2007年创立于深圳，赛事经国家体育总局批准，由中国帆船帆板运动协会、深圳市文化广电旅游体育局主办，是中国历史上首个国际大帆船赛事，亦是唯一以“中国杯”命名的大帆船赛事。2023年11月1-6日，中国帆船赛迎来了第15届比赛。

中国杯帆船赛曾于2008年、2009年连续两度荣膺“亚太地区最佳帆船赛事”。2010年-2011年，赛事正式列入世界帆船运动联合会（World Sailing）大帆船赛事的日历，是第一个进入世界帆船运动联合会赛事年历的中国帆船赛事。2015年，世界帆船运动联合会授予其“推动航海运动特别奖”。

2023年9月16日（周六）-17日（周日），由中国马术协会主办、北京市马术运动协会承办、北京世园公园协办的2023年中国马术U系列俱乐部杯赛（华北区）在北京世园公园圆满落下帷幕！

此次比赛还与2023年京津冀马术公开赛联动，百余对人马组合齐聚世园，共同角逐冠军，好不热闹！在比赛第二天中午，突如其来的暴雨对比赛产生了不利影响，但在各方的悉心备案、周密组织、团结协作之下，比赛得以继续进行，人马平安。

本次赛事共设60cm级别团体及个人、80cm级别团体及个人、100cm级别团体及个人、110cm级别团体及个人。各级别第一轮为团体赛决赛及个人赛资格赛，第二轮为个人赛决赛。团体赛一个团体派出4名骑手，各自参加60厘米贴时赛、80厘米特殊两段赛、100厘米争时赛、110厘米争时赛。按照四个级别的障碍总罚分和80厘米第二段、100厘米级别、110厘米级别的总用时进行排序，罚分少的、用时少的名次在前面，这也是此次U系列俱乐部杯赛的创新点和亮点之一。

中国男子职业高尔夫巡回赛，即中国巡回赛是中国高尔夫球协会主办的拥有自主品牌的国家B级赛事，已迈入国际巡回赛之列，拥有了独立的高尔夫世界积分。

比赛由中国高尔夫球协会、海南省旅游和文化广电体育厅主办，海南省高尔夫球协会协办。

中国巡回赛是中国培养高尔夫运动员的舞台，是亚洲巡回赛、欧洲挑战巡回赛的战略联盟认证赛事。赛事为72洞比杆赛，历时4天。赛事前6名选手将拿到世界积分，总奖金为70万人民币。

中国俱乐部杯帆船挑战赛是在中国帆船帆板协会的指导下，由厦门顽石航海俱乐部于2005年在福建厦门创办的大帆船比赛。

赛事以俱乐部船队的形式参赛，每年都汇集了国内航海精英。2019年、2020年中国俱乐部杯帆船挑战赛被中国帆船帆板运动协会评选为 “年度优秀航海赛事”后，2021年国家体育总局授予其“全国体育旅游精品赛事”。中国俱乐部杯帆船挑战赛有一个奇特但寓意深刻的奖杯，奖杯由每届比赛的最终冠军保管至下届开幕，赛队的名字将永恒铭刻在奖杯的基座上，循环往复，永远地将爱海的人聚合在一个共同的爱好和目标之下。2023年第17届赛事于10月20-27日举办。

新兴的消费品牌也开始越发关注体育赛事领域的营销和植入，中国市场对体育营销的需求增长迅速，许多品牌已经在业绩上获得了回报。据technode报道，金州勇士队夺得2014-15赛季NBA总冠军，一度让中兴手机在美国的市场份额接近翻番。Facebook数据显示，赞助火箭队2个赛季后，中兴手机休斯敦地区的活跃用户数成为了全美各大市场之首。

一项美国公开调查数据显示：“企业想要在世界范围内提高品牌认可度，每提高1%需要2000万美元广告费，而通过大型体育赛事等营销活动，同样的投入，认知度可提高10%。”，例如前段时间的国际奢侈品牌Prada已经官宣中国国家女子足球队为品牌代言人，就被网友广泛认同“找对了代言人”。

聚焦运动人群需求，寻求契合商业合作的各类赛事或运动场景做品牌和内容植入已成市场需求的重点。

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